3月12日，發(fā)生了一起“綠色”事
很多朋友通過電臺(tái)聽到了一分鐘原始森林白噪音，原本開車行駛在水泥森林中的人們仿佛置身于真正的森林。與此同時(shí)，多個(gè)城市地標(biāo)大屏幕一片綠色。電腦屏幕、手機(jī)屏幕也“一起綠”了。
綠色讓人心曠神怡，這是森林的顏色，也是希望的色彩。
“一起綠”事件背后的主角是箭牌集團(tuán)和螞蟻森林。箭牌集團(tuán)旗下公益品牌 「箭牌澤計(jì)劃」，于3月12日植樹節(jié)當(dāng)天，聯(lián)合螞蟻森林及各大品牌（長(zhǎng)龍航空、小天鵝、GIBSON、燃力士、CITTA西苔、風(fēng)盛傳媒等），用綠色點(diǎn)亮了多個(gè)城市地標(biāo)大屏。
同日還聯(lián)合杭州交通FM91.8及廣州ezfm輕松調(diào)頻 將通過電臺(tái)播放森林白噪聲（森林的聲音）。
作為一起營(yíng)銷事件，它的創(chuàng)意與傳播很有料，而在有趣的細(xì)節(jié)之外，我還看到了更多的內(nèi)容。
流光容易把人拋，紅了櫻桃，“綠了”芭蕉
紅色和綠色是世界上最鮮明的兩種色彩，也是自然界里出現(xiàn)頻率最高的兩種色彩，這似乎蘊(yùn)含著有關(guān)生命綻放的兩個(gè)關(guān)鍵步驟：綠色代表著生生不息，紅色代表著成熟果實(shí)。二者相加就是容易把人拋的流光，是不以物喜不以己悲的時(shí)間。
此次“一起綠”營(yíng)銷事件選取了代表生生不息的綠色，則體現(xiàn)了“綠色經(jīng)典”的生發(fā)過程，箭牌澤計(jì)劃之中的“澤”也與之呼應(yīng)，生命潤(rùn)澤，地球鮮活。該計(jì)劃是2022年箭牌集團(tuán)發(fā)布的公益品牌，旨在凝聚社會(huì)善意，促進(jìn)社會(huì)良性用水發(fā)展，幫助更多的人分享綠色經(jīng)濟(jì)過程中的美好家居體驗(yàn)。
在去年9月5日的“箭牌澤計(jì)劃”戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，全面闡釋了該計(jì)劃的公益理念與行動(dòng)方向，將以衛(wèi)生和環(huán)保為抓手，凝聚各方細(xì)水長(zhǎng)流的公益力量，配合品牌科技驅(qū)動(dòng)打造“可持續(xù)的生活解決方案”?！凹?xì)水長(zhǎng)流”就此成為該計(jì)劃的核心公益理念，同時(shí)堅(jiān)信細(xì)水長(zhǎng)流的力量能夠潤(rùn)澤干涸、滋潤(rùn)人心，也希望結(jié)合各方公益力量與品牌特點(diǎn)多做公益實(shí)事。
在戰(zhàn)略發(fā)布同期，箭牌攜手敦煌畫院共同開啟了公益理念傳遞，推出了《敦煌再生》紀(jì)錄片，結(jié)合千年敦煌文明，吸引大家投身于“生態(tài)再生與文化再生”的公益活動(dòng)中去。
此次，箭牌澤計(jì)劃與螞蟻森林和中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)聯(lián)手，在陜西延安種下超3萬棵油松。
這次聯(lián)手，體現(xiàn)的依然是箭牌澤計(jì)劃“細(xì)水長(zhǎng)流的力量”，聚焦公眾對(duì)于中國(guó)廣闊的自然棲息地與社會(huì)生活的向往與關(guān)注。
本次事件通過創(chuàng)意傳播吸引了更多人對(duì)于綠色努力的好奇，聽見森林的聲音，看見森林的色彩，在2023年這個(gè)春天、植樹節(jié)的特殊日子里，也看見了更多的中國(guó)品牌對(duì)于社會(huì)家園的關(guān)愛。
“一起綠”也不是一次心血來潮的營(yíng)銷，背后源自箭牌多年投入綠色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。
比如在近日國(guó)家工信部公示的2022年度綠色制造名單中，箭牌家居旗下德州生產(chǎn)基地入選了綠色工廠。綠色可持續(xù)的發(fā)展成果絕非來自一時(shí)一地，而是長(zhǎng)期堅(jiān)持的結(jié)果。
過去多年，箭牌旗下的眾多基地獲評(píng)綠色工廠。比如2019年和2021年景德鎮(zhèn)生產(chǎn)基地、德州生產(chǎn)基地分別獲得省級(jí)綠色工廠。其國(guó)內(nèi)擁有的十大生產(chǎn)制造基地（2個(gè)在建）中，都通過屋面光伏改造，堅(jiān)定地走“低消耗、低排放、高效率”綠色低碳之路。
可見，一切綠色的行動(dòng)，都非偶然所得，而是中國(guó)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。此次箭牌澤計(jì)劃的再次啟程，則是其踐行綠色經(jīng)濟(jì)的又一抓手。
森林是木之和，品牌是時(shí)間之和
說到企業(yè)與品牌的綠色發(fā)展，就展開說一說背后的邏輯。如果說森林是木之和，那么品牌則是時(shí)間之和。
我們?nèi)砸约茷槔纯催@個(gè)品牌是如何在多年來的綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，與時(shí)間做朋友，讓每一次綠色付出都能助力企業(yè)更好地向前發(fā)展的吧。
創(chuàng)立于1994年的箭牌至今即將走進(jìn)第30個(gè)年頭，長(zhǎng)期主義是其身上最顯著的價(jià)值。作為國(guó)內(nèi)較早進(jìn)入陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的企業(yè)，其在賽道內(nèi)穩(wěn)扎穩(wěn)打，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)頭部企業(yè)。去年成功登陸A股市場(chǎng)，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。
而堅(jiān)持布局綠色經(jīng)濟(jì)，長(zhǎng)期投入綠色產(chǎn)業(yè)，同樣體現(xiàn)了這種長(zhǎng)期主義價(jià)值觀。
據(jù)悉，箭牌家居目前已經(jīng)建立了智能家居研究院等16個(gè)研發(fā)中心，1個(gè)國(guó)家級(jí)CNAS認(rèn)可的中心實(shí)驗(yàn)室，8大檢測(cè)中心，以及1個(gè)用戶體驗(yàn)研究中心。這些研發(fā)投入使得其在節(jié)能環(huán)保技術(shù)上不斷突破，中國(guó)綠色產(chǎn)品認(rèn)證、水效領(lǐng)跑者產(chǎn)品、“能效之星”產(chǎn)品等等，無不體現(xiàn)了箭牌家居的綠色制造實(shí)力。
俗話說十年樹木百年樹人，箭牌此次聯(lián)手螞蟻森林與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)發(fā)起這樣一項(xiàng)公益事業(yè)，既有關(guān)注社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任，更有對(duì)于百年人心的堅(jiān)定信仰。
我們身處一個(gè)急劇變化的大時(shí)代，人與社會(huì)、人與自然和諧共生已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的重要主題之一，它體現(xiàn)了國(guó)家發(fā)展的高遠(yuǎn)格局，也體現(xiàn)了企業(yè)順應(yīng)時(shí)代呼聲的積極應(yīng)變。最深層次的本質(zhì)，則是所有社會(huì)個(gè)體對(duì)于更美好的世界的向往與愿景。
為了達(dá)成這一美好的目標(biāo)，箭牌從未停下努力的腳步，一直與時(shí)代走在一起，永遠(yuǎn)在時(shí)間的長(zhǎng)河中不斷累積。這種付出是有回報(bào)的，箭牌深諳此中的重大意義。
在綠色經(jīng)濟(jì)這條道路上，箭牌并不孤單。
實(shí)際上受益于整體商業(yè)環(huán)境的發(fā)展變化，像箭牌這樣的中國(guó)制造企業(yè)正在迎來厚積薄發(fā)的關(guān)鍵窗口期，過去30年大家的發(fā)展得益于加入WTO以來的生產(chǎn)紅利，而如今發(fā)展壯大的中國(guó)品牌進(jìn)入了另一全新的發(fā)展階段。
在這一階段，品牌的視角從生存轉(zhuǎn)向發(fā)展，謀求更廣闊的命運(yùn)共同體。企業(yè)與人密不可分，人既包括企業(yè)自身的人文關(guān)懷與消費(fèi)者服務(wù)，更包括全體社會(huì)與自然凝為一體可持續(xù)發(fā)展。
“2030年前碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”，這是國(guó)家級(jí)綠色發(fā)展戰(zhàn)略，勢(shì)必開啟第三次能源革命，也是第四次工業(yè)革命的重要支撐。
在這樣的歷史背景下，箭牌將持續(xù)響應(yīng)大勢(shì)，繼續(xù)堅(jiān)定地走綠色環(huán)保發(fā)展之路。隨著時(shí)間向前推進(jìn)，箭牌也堅(jiān)信自己多年來堅(jiān)持傳遞的自然與社會(huì)的長(zhǎng)期價(jià)值，能給全球消費(fèi)者帶來更美好的生活方式，箭牌自己則致力于成為“國(guó)際一流的智慧家居整體解決方案提供商”。
箭牌澤計(jì)劃也將在這一歷史進(jìn)程中持續(xù)輸出“細(xì)水長(zhǎng)流的力量”，通過點(diǎn)點(diǎn)滴滴的綠色公益，向更多的人傳遞中國(guó)品牌的公益定力。綠色產(chǎn)業(yè)周期拐點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)，箭牌的付出不會(huì)止步，其愿與中國(guó)企業(yè)一道，推動(dòng)構(gòu)建更美好的人類命運(yùn)共同體。
轉(zhuǎn)自倪叔的思考暗時(shí)間